Predmet fotografije proizvoda postao je važan, posebno za fotografa bez iskustva, zahvaljujući Internetu. Hoće li se i koliko dobro proizvod moći prodati na internetskoj dražbi ovisi i o fotografiji proizvoda. No nije važno samo fotografsko savršenstvo - razmišljanje potencijalnog kupca je najvažnije.
Dobar "paket", tj. Fotografiju proizvoda, nije tako lako stvoriti kao što mnogi reklamni materijali u dnevnoj pošti upućuju. Svaki proizvod ima svoju grupu kupaca i svaki se proizvod u osnovi samo fotografira za prodaju. To ne samo da znači da proizvod mora biti pravilno osvijetljen, već i da mora biti točno pozicioniran, ukrašen i na kraju fotografiran za odgovarajuće tržište.
Drugo područje primjene za prilično jednostavno fotografiranje proizvoda je njegova upotreba u priručnicima, katalozima i leksikonima. Budući da je ovdje fokus isključivo na slikama proizvoda, sljedeća teoretska razmatranja su izostavljena.
Prije nego što raspakiramo opremu i fotografiramo proizvod, moramo si postaviti pitanja.
Ova pitanja određuju tehniku i mogući izgled fotografije.
Paket snimak ima cilj. Jasno definiranje ovog cilja jednostavno je samo na prvi pogled. "Trebalo bi izgledati dobro" često nije dovoljno. Fotografija proizvoda mora držati na oku potencijalnog kupca i rješavati njega i njegove potrebe. Morate stoga poznavati potencijalnog kupca i njegovo ponašanje pri kupnji kako biste mogli točno fotografirati fotografiju.
U nastavku ćete pronaći nekoliko odabranih pitanja na koja uvijek trebate odgovoriti prije nego počnete fotografirati.
Kojoj ciljnoj skupini je proizvod namijenjen?
Ciljna skupina trebala bi dati informacije o tome koliko fotografija mora izgledati profesionalno i koliko bi svojstva proizvoda trebala biti detaljna. Financijska strana ciljne skupine također je važna. Zamagljena fotografija može izgledati jeftino ili savršena, elegantna fotografija može imućnom kupcu dati još jedan osjećaj luksuza.
Koja svojstva proizvoda ga čine boljim od drugog?
U svijetu oglašavanja govori se o USP (Unique Selling Proposition) proizvoda. Prevedeno ovo otprilike znači: Jedinstveno prodajno mjesto proizvoda. Hitno biste trebali promovirati ovaj USP u dobrom pakiranju jer proizvod izdvaja od drugih.
U kojoj veličini će gledatelj vidjeti fotografiju?
Dobar fotograf proizvoda uvijek treba imati na umu veličinu slike. Dizajn fotografije za ispis u formatu A4 trebao bi se značajno razlikovati nego za sliku veličine 200 x 200 piksela na internetskoj dražbi. Bujna dekoracija prije je smetnja za malu veličinu slike i dobrodošla podrška u slučaju stranice DIN A4.
U kojem se okruženju proizvod obično nalazi?
Prikaz rabljene kosilice u velikoj kuhinji ne potiče prodaju. Stoga biste trebali fotografirati proizvod koji će biti prikazan u okruženju tipičnom za ciljanu skupinu. Tada gledatelj već pomalo osjeća da bi mogao biti budući vlasnik proizvoda. No, anonimno okruženje također može potaknuti prodaju. Ovdje se proizvod fotografira bez posebnog okruženja i obično je optički izrezan. Ovdje izolirano znači: Ili je pozadina potpuno izbrisana ili je prikazana vrlo zamućena.
Nakon teorije slijedi praksa
Bez obzira koju fotografiju proizvoda snimili: Prašina i prljavština ne pripadaju slici. Rukavice od tkanine i elektrostatičko perje za jednokratnu upotrebu idealne su za uklanjanje problema s prašinom tijekom samog fotografiranja. Otisci prstiju često su vidljivi samo na gotovoj fotografiji jer se svjetlo bljeskalice na ovom masnom filmu prikazuje drugačije nego na svjetlu za modeliranje. Ovdje je metoda izbora tkanina od mikrovlakana.
S jednostavnim izrezanim fotografijama proizvoda nema načina zaobići uređivanje slika. Ono što se nekad s puno truda pokušavalo tijekom fotografije sada se radi s dva do tri klika pri svakoj obradi slike. Čak i ako je moguće fotografirati proizvod bez napora - trud nema veze s rezultatom.
Kad je svjetlo upaljeno, razmislite o temperaturi. Mnoge stvari se doslovno mogu istopiti pod vrućim halogenim svjetlom. Ovdje može pomoći samo mali set bljeskalica. Budući da ionako fotografirate sa stativa, potrebno vam je samo malo svjetla. Možete produžiti vrijeme izlaganja kako želite, jer proizvod neće pobjeći od vas.
Za tipične crne, bijele i sive pozadine trebate koristiti standardnu pozadinu papira. Ovi su bez nabora i čisti. U svakom stanu možete pronaći različite pozadine: drvo, staklo i metal. Mašta ne poznaje granice.
Koristite primarne leće kad god je to moguće. Oni uvijek prikazuju subjekt malo oštrije od objektiva sa zumom. Ova vam je oštrina potrebna kako biste naglasili detalje proizvoda u obradi slike. Općenito, koristite najnižu ISO vrijednost na fotoaparatu kako biste spriječili šum slike. Uzmite si vremena za fotografiranje. Odsječeni također izgledaju kao da su pukli. Koristite obojene (svjetlo, ukrasi, pozadine) samo za postizanje dekorativnih elemenata slike. Inače, imaju tendenciju odvratiti pozornost od proizvoda.
Fotografije proizvoda stoga nisu samo slike, već mame, prosvjetljuju i trebale bi pobuditi poticaje pri kupnji. Stvarno fotografiranje je jednostavno jer vam studio omogućuje igranje s mnogim vrstama svjetla i pozadinama.
